7至9月财报业绩关键！阿里美团或加码即时零售，连锁品牌受益？

九月快要来了，有三家企业可能会因为七到九月份的财务报告表现，在即时零售方面投入比平时更多的资源，即时零售市场接下来会变成什么样子，我们接着观察。

即时零售资源投入

七至九月的财务报告成果对这三家企业非常重要，九月它们会在即时销售行业增加资源使用。虽然具体投入额度没有公布，但超过以前是确定的发展趋势。比如某企业原先在即时销售方面的宣传开支每月是五百万，这次可能会显著提升抖音业务24小时在线下单，以便在行业竞争中取得有利地位。

淘系配送变革

淘宝网调整了店铺自行送货行为，商家配送现在由平台统一管理。这个调整效果很好，每件货物的送费大概减少1块5以上。比如某个店每天能送出1000件，那么每天可以省下1500块钱，一个月大约能省4万5千多元，让开店的人轻松不少。

不同玩法本质差异

淘宝的快速抢购活动运用了电商领域的补贴策略，与双十一活动形式相似，平台承担了大部分的优惠支出。这种策略在即时销售领域具备显著特点，能够招徕众多消费者参与。然而，整齐划一的极低价格做法要慎重对待，因为可能会损害商家的经济收益，降低服务水准，对市场的长远繁荣造成阻碍。

用户消费习惯改变

今年即时零售显现出明显动向，非紧急情况下的销售大幅提升，消费者的购物方式出现了重要转变，以往人们多购买临时需要的物品，如今对非必需品的购买欲望变得更强，在淘宝闪购这类平台上，经常回购优质商品的用户数量增加，他们选购的商品种类也更加丰富，这说明即时零售市场拥有巨大的发展空间。

消费人群与活动参与

淘宝闪购这类平台的购物者大多是二十到三十岁的年轻人，这个群体和名创优品实体店里的顾客非常接近。商家会把有竞争力的商品加入促销环节，比如在淘宝闪购的超级星期六活动中，他们会每周或每月开会研究哪些商品最合适。电商的顾客更愿意购买价格较高的商品，这一点给商家推荐产品带来了参考。

市场业绩与厂商态度

根据销售数据，即时销售至少增加了十分之一的销售额，此外还存在难以统计的额外收益。例如，顾客在查找手机时可能顺便买了数码产品，或者到实体店尝试商品。现在许多企业开始关注即时销售，去年没参与进来的抖音业务24小时在线下单，今年主动找上门了相关平台。嘉士伯中国的负责人表示，要搞好啤酒的即时销售，关键是要根据顾客的需要来安排。

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